隨著4G網絡的覆蓋以及大數據時代的到來，各行各業都掀起了移動App應用潮，各地電視臺作為新聞媒介的主導方自然也被卷入了這個熱潮中。怎樣在移動互聯網和大數據浪潮中更好地發揮傳遞新聞、宣傳節目的作用，成為各地電視臺面臨的首要課題。本文針對移動互聯網的用戶、大數據挖掘以及電視臺節目App的應用進行分析，并以地方法制節目為例，講述如何在移動互聯網和大數據時代提高自身節目的影響力。
一、移動終端用戶成為主體
根據國家工信部公布的數據，2014年中國手機用戶注冊數量已經突破13億，同比2013年上漲了7.98%，在中國超過9成的公民都在使用手機。技術和終端軟硬件的飛速發展、資費下調，加之用戶對伴隨式內容消費的強烈需求，都將推動移動終端開發在未來幾年進入爆發式發展①。各級電視機構面對如此眾多的移動終端用戶群體，必須建立云服務，建立優質App來吸引用戶的眼球。要讓移動終端用戶依賴電視機構的移動云服務和優質App，達到每天不使用這類服務和App就像生活少了一部分一樣。抓住了用戶群體，就把握了主動權，而建立一張能夠網住移動終端用戶的“大網”就成為了主要問題。
二、移動互聯網與大數據
中國移動互聯網發展大會于2014年1月在北京舉行，該會發布了《中國移動互聯網發展報告》藍皮書，根據報告顯示，我國移動互聯網發展已經進入全民時代。截至2014年6月，移動應用商店的App數量已經達百萬量級規模。各級電視臺要更好地生存發展，必須跟上移動互聯網的步伐，不斷變革創新。中國社會科學院信息化研究中心秘書長姜奇平認為：“人們熱議的互聯網思維，或許要升級為2.0版，變為移動互聯網思維。”②有線互聯網是人隨網走，哪里有網線，就到哪里上網；而移動互聯網是網隨人動，人到哪兒，網絡就到哪兒，就能在哪兒上網。中國人民大學新聞學院教授匡文波說：“移動終端具有高度的便攜性，是‘帶著體溫的媒體’，它可以24小時在線，這是傳統互聯網做不到的。”③圖1顯示了最近幾年我國智能手機出貨量的增長情況，可為參考。
大數據在互聯網行業指的是這樣一種現象：互聯網公司在日常運營中生成、累積的用戶網絡行為數據。這些數據的規模如此龐大，以至于不能用G或T來衡量。通過使用數據挖掘技術對這些行為數據進行分析，得到用戶群體的偏好，繼而通過App向用戶推送他們感興趣的應用和消息。
三、移動平臺在地方法制節目中的作用
目前各級電視臺都實現了電視屏幕、電視臺網站、微博、微信和客戶端App的同步上線，從形式上進入了移動互聯網的圈子，但是內容上卻缺乏創新，相當于同一條新聞只是在不同平臺上的展示，根本沒有吸引移動用戶的優勢。以地方法制節目為例，用戶在電視臺提供的任意一個平臺上觀看了某一法制節目，那么當用戶在使用其它平臺的時候，肯定不會對相同的節目感興趣，這樣就失去了多平臺的意義。怎樣才能做到在不同的平臺利用不同的節目內容來吸引用戶成為關鍵點。首先電視臺節目組應該成立法制節目數據中心，配備專業的計算機人員，通過網絡爬蟲和大數據挖掘技術對國內外的法制新聞進行海量搜索，然后保存到本地的云服務中心。法制節目編輯可以把時間較長的法制新聞和法制節目放在電視媒體上進行展現，而互聯網和移動平臺則主要以短小的法制新聞和相關法制觀點為主，然后再加入用戶評論和留言功能。節目數據中心應根據用戶的使用習慣、評論以及瀏覽新聞種類進行動力學分析，通過使用輿論動力學算法對用戶的行為數據進行分析和推理，然后根據分析結果對不同的用戶推送不同的法制新聞和節目，而并不是千篇一律地采用同一種處理方法。這樣做既能夠實現法制內容在多個平臺的新聞和節目里展示，而且不浪費資源，同時還能夠吸引觀眾，達到在移動互聯網時代多方向發展的目的。根據前述可知，移動客戶端的數量已經達到了很大的規模，因此各級電視臺應該把發展重心偏向移動平臺，移動平臺也將成為吸引觀眾的主要渠道，移動互聯必將成為未來的焦點。
四、結語
電視媒體必然在未來的融合格局中扮演著重要角色。本文以當前比較火熱的移動互聯網和大數據技術與地方法制節目相結合為例，從移動終端用戶的數量和大數據的形成進行闡述，分析了目前地方法制節目形式和內容單一的缺點，并結合計算機領域的數據挖掘、輿論動力學和網絡爬蟲技術對用戶興趣進行分析，認為通過系統后臺推送對口的新聞和消息給用戶，能夠比較好地解決節目的推廣問題。計算機技術在高速發展，各級電視臺作為媒體主體必須緊跟科技的腳步，大力改革創新，才能走好長期而持久發展的道路。原載《電視研究》2015法制節目�？�